竺道

疫情推动印度视频流媒体平台“大跃进”,积极趋势或延续至2021年

一场旷日持久的新冠疫情导致了电影行业票房直线下滑,不过视频流媒体(OTT)平台却拯救了宝莱坞。今年7月,由Sushant Singh rajput主演的电影《Dil Bechara》在流媒体平台Hotstar Disney +上创下了有史以来最高的首映票房。这只是今年众多网络平台成功故事中的一个,那么2021年辉煌还能继续吗?

根据行业和互联网搜索数据显示,今年四月份视频流媒体平台的浏览量确实得到了一波激增,尤其是在非都市地区。虽然刚开始不是所有平台都有明显增长,但收视率确实远高于疫情前的几个月。

根据印度研究机构IBEF(India Brand Equity Foundation)的最新统计,截至7月份,视频流媒体平台的付费订阅量已增至2900万,在短短四个月内增长了31%。仅4月份单月就增加了500万,是单月增幅最大的一个月。从今年4月开始,平台视频点播的付费订阅量就开始大幅增长,此后一直呈上升趋势。

但根据谷歌搜索显示,今年下半年的情况喜忧参半。比如,亚马逊Prime Video的搜索流量在4月份大幅上升后,到11月份却略有下降。今年2月份,流量仅限于大城市和少数一线城市,但到了4月开始转向几个二三线城市和一些小城镇,而从11月开始,流量开始转向一些更小的城市。而对于Netflix和Hotstar等其他平台来说,小城镇的增长势头还在持续。

搜索流量的多少是评估这类平台的一个关键性指标,而亚马逊Prime Video则是封锁期间涨幅最大的平台。来自美国市场情报公司Sensor Tower的数据显示,4- 6月期间,大多数视频流媒体平台的下载量都有所增加。在此期间,Prime Video在印度谷歌Play Store和苹果App Store的下载量达到了1260万次,比3月份的下载量高出45%。此外,ZEE5是一家基于订阅的印度视频点播服务平台,它以1060万次的下载量位居第二。该平台在11月份的新注册用户量也是去年同期的2.6倍,而整个2020年的订户数量则是去年的三倍。

除此之外,依靠广告收入而非付费订阅的视频点播服务公司MX Player声称,到11月份为止已经有了2亿活跃用户,用户数量和观看时间都比此前增长了4-5倍。该公司首席执行官卡兰•贝迪(Karan Bedi)表示:“许多观众在首次尝试观看我们的内容后,就开始喜欢上了。而且观众以男性为主,不过在疫情封锁期间,女性观众的比例也有所增加。此外,来自二三线城市的观众更多了。”

值得一提的是,调查平台YouGov在5月至6月对8218名受访者进行的一项调查也证实了此类趋势。调查发现,女性比男性更有可能进行付费点播,且伴随着一线城市观众人数增加的同时,小城市的用户也紧随其后。

总体来说,这些对于印度在线流媒体行业来说都是个好兆头。无论如何,这个行业在未来几年内都会有所增长。此外,普华永道(PwC)最近的一份报告指出,印度现在是全球经济增长最快的国家之一,视频流媒体市场的票房收入已经超过了大银幕电影院的票房收入。