竺道

中国智能手机品牌在印度遭遇史上“最惨烈二季度”?

根据市场调研公司CMR发布的报告称,由于受印度境内的封锁影响,手机生产供应链中断,生产只能有限度地进行。印度智能手机的出货量在第二季度同比下降41%,与去年同期相比下降了48%,整个市场处于亏损状态。

然而,现在印度智能手机市场已逐渐显示出复苏的积极迹象。据CMR预测,印度智能手机的销售将会在第三季度中期有所回升,受在线销售的推动,这种销售增长将会持续到节日季。因此,与上半年相比,预计下半年智能手机市场将复苏40%以上。

在刚解除封锁的时候,印度市场智能手机的销量主要依靠消费者通过线上渠道进行购买,或是出于紧急更换的需求。为了克服疫情危机,不少智能手机公司还开发了创新的超本地化递送模式,其中的一些模式被证实是有效可行的,在将来也是可以沿用的。

据统计,中国智能手机品牌的累计市场份额已下降至73%,回到了2019年第三季度的水平;而三星手机趁中国企业最近面临危机之际,以24%的市场份额升至第二名,其发布的Galaxy M11、A21S和A31占三星第二季度总发货量的近50%。不过,目前小米仍是印度智能手机市场霸主,份额为30%。此外,诺基亚是除三星之外唯一一个在印度市场拥有较高市场占有率的非中国品牌智能手机,不过它的市场份额非但没有提高,反而下降了。苹果公司则通过新推出的iPhone SE稳居前10名中的第8位。

除智能手机外,CMR的报告还显示,功能性手机的出货量在第二季度也同比下降了64%。CMR的分析师Anand Priya Singh认为,最近,信实公司与谷歌的交易,预示着印度手机行业的未来,那些功能性手机用户将逐渐转向智能手机。

另一方面,印度高端智能手机在2020年第二季度的表现也不尽如人意,总体销量下跌32%。由于印度在疫情爆发以后实施了近40天的封锁,这导致了印度高端智能手机在4月份的出货量几乎为零,而在接下来的这几个月里出货量也持续处于低位。

据Counterpoint Research出具的一份报告显示,受新冠疫情影响,印度高端智能手机(3万卢比以上)的出货量在2020年第二季度同比下降了32%,仅有100万台。尽管如此,高端智能手机却是整个智能手机市场受影响最小的,它在印度整体智能手机市场的份额达到了历史最高水平,在所有智能手机的总出货量中占比超过4%。

该报告还指出,一加公司新推出的8系列5G手机以及重新进入平价高端市场的苹果手机,在高端手机市场遥遥领先。此外,还有更多的厂商正专注于超高端市场,以期能提高自己的盈利能力,并增加品牌在印度市场的份额。由于目前5G已经成为超高端市场的标准,三星公司和苹果公司有望很快推出自己的5G设备。

Counterpoint Research表示,一加智能手机在第二季度以29%的市场份额重新夺回了印度高端智能手机市场的霸主地位,紧随其后的是三星手机。由于竞争加剧,苹果手机在该季度的高端市场出货量跌至第三位。

可以看到,印度高端智能手机市场正在形成,各大手机厂商正在改变策略,希望能精准定位到各个价位的消费者。自从小米、OPPO和Vivo进入了印度超高端市场以后,该领域已不再是三星、苹果和一加这三家独大了。值得一提的是,自Vivo 公司推出了V19以后,该产品在第一季度就在高端市场占据了第二名的位置。

尽管中国智能手机制造商在印度市场面临着种种挑战,但是从目前的情况来看,印度手机行业在未来的几个月很可能将走上复苏之路,或许能带来一些好消息。