竺道

为何印度版快手VMate能在短视频领域杀出重围?

近日,被誉为印度版快手的短视频社区VMate荣登2019年印度“突破”社交APP榜单。这一榜单是根据各个APP在应用商城的下载量来排名的。

VMate是阿里巴巴旗下的UC于2017年底在印度创立的。这是一款面向印度年轻人的短视频内容社区产品,主打普通人的生活记录和分享。得益于社区化运营策略和内容体系的搭建,自推出以来,这款应用便受到了印度年轻人的强烈喜爱和追捧,目前已有上千名印度草根达人在该社区崭露头角,实现了人生逆袭。现在这款应用的全球下载量已突破1亿,月活跃用户近5000万,其中“95后”用户占比近50%。

事实上,字节跳动旗下的TikTok也是印度最受欢迎的短视频应用程序之一,拥有1.2亿月活跃用户量,因此与VMate形成了直接竞争关系。不过,虽然TikTok也非常重视印度,但他们目前似乎更愿意拓展其他海外市场,而VMate则主打印度市场,以“使印度人能够平等地记录和表达”为使命,为当地普通人打造展示生活的舞台,目前已有上千名印度草根达人在VMate社区中崭露头角,实现人生逆袭。

在最近权威移动数据分析机构APP Annie发布的《2020移动市场报告》中,根据APP下载量同比增长排名,IOS和Google Play等数据综合评判之后,VMate登榜2019年度印度“突破”社交APP榜单,再次印证了印度下沉市场对短视频生产和消费的巨大潜力和广阔前景。事实上,这并不是VMate首次成为排行榜单的黑马。应用市场研究公司Sensor Tower数据显示,早在2019年二、三季度,VMate就已经蝉联全球手机应用下载榜前20名,2019年三季度VMate还在Google Play下载排行榜中荣登全球下载量第12名。

得益于大量的人口基数和低价流量套餐,印度现已成为最大的移动视频市场之一,其移动应用下载量在过去两年中增长了165%,短视频行业竞争异常激烈。对于阿里系的VMate来说,能否在这样的市场环境中杀出一条“血路”,继续高速发展下去,将自己打造成印度最著名的视频应用之一呢?就让我们拭目以待吧。