竺道

印度电商可能不会再盲目投入了,未来五年“烧钱率”或缩减三分之一

印度电商可能不会再盲目投入了,未来五年“烧钱率”或缩减三分之一

在过去的十年时间里,印度电子商务市场出现了大幅增长,很多电子零售商的业务每年都在翻倍增长。不过随之而来的也有其他一些问题,比如这些电商公司为了吸引消费者不得不提供大量优惠和打折促销福利,因此每年投入的资金也非常多,“烧钱率”更是水涨船高。

不过根据RedSeer最近发布的一项研究发现,未来五年之后,印度电子商务公司的“烧钱率”可能会减少到目前的三分之一。

除了其他几个原因之外,印度电商之所以会不再盲目提供优惠和打折促销福利,可能还是受到产品类别组合变化的推动,包括低利润的手机和电子产品市场份额开始下降,高利润的服饰和家居产品市场份额开始上升。

对于每100美元的商品成交交易总额(GMV)来说,RedSeer预计2019年的电商成本投入大约为12美元,而到2023年,这一数字将会减少到5美元。去年,每100美元的商品成交交易总额会给印度电子商务公司带来15美元的亏损。

对于更多提供时尚、快速消费品和家居产品的电子商务公司来说,他们的利润率相对较高,一般在25-35%。相比之下,手机和电子产品的利润率较低,利润率基本上只有个位数,但是烧钱率却非常之高。

RedSeer在研究报告里补充表示,未来几年,电子商务公司提供的打折优惠幅度将会越来越少。但即便如此,也不会影响人们继续选择网上购物。事实上,由于过去几年时间不断培养市场,印度电商客户成熟度以及对互联网生态系统的信任和依赖也变得越来越高,因此未来的电商销售量预计并不会受到太大影响。

此外,该研究还进一步补充表示,印度政府最近还宣布推出最新的电子商务外商直接投资规范,也会导致电商卖方用户群规模的进一步扩大。事实上,与中国电商市场的发展路径一样,电商公司预计很快也会开始拓展到其他增值服务上,满足更多消费者的需求。

对于电子商务零售商而言,未来几年可能会探索其他新的收入来源,比如数字广告和融资解决方案等,这些都会为其业务发展做出重大贡献。

根据最新的研究数据显示,预计到2023年,印度电子商务零售行业规模将会突破900亿美元。

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