竺道

谷歌印度2018财年在推广广告上投入超过69亿卢比

屏幕快照 2019-01-28 下午7.10.20全球搜索巨头谷歌已经成为过去两年时间里印度市场最炙手可热的内容广告商之一,而且在当地线上和线下媒体投入了巨额资金。根据印度企业注册署披露的数据显示,在2018财年里,谷歌在该国的广告营销支出约为69.6亿卢比,比上一年增长了45%。

 

谷歌公司2017年在传统媒体——包括电视、纸媒、广播和户外广告上的投入大约为33亿卢比,大力推动旗下支付和服务业务的广告推广力度,尤其是旗下硬件产品Google Home和Google Pixel。而在截止2018年11月的去年一年时间里,谷歌在线下广告渠道的支出已经增加到了54亿卢比。此外,这家全球互联网巨头去年在内容营销上的投入总额达到了110亿卢比,其中50%-55%都花在了数字媒体上

 

除了广告支出之外,谷歌公司还邀请印度板球队队长拉胡尔·德拉维德(RahulDravid)和宝莱坞女明星普里扬卡·波普拉(PriyankaChopra)担任品牌大使,推动旗下Pixel智能手机的销售。

 

值得一提的是,谷歌在印度的广告营销重点主要放在了消费者产品,比如谷歌地图,视频通话产品GoogleDuo,支付服务应用程序GooglePay以及谷歌Pixel和GoogleHome等硬件产品。此外,谷歌也已经开始推动旗下企业级云服务产品G Clound的部署。

 

现阶段,谷歌在印度市场的内容营销活动已经涉及到十几个产品类别,包括视频、硬件、支付、地图、搜索和云技术等。不可否认,谷歌似乎更愿意在数字支付、智能手机和智能家居等竞争性细分市场里投入广告,而且内容营销预算也主要集中在数字媒体领域。