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全球手机广告行业正面临严重危机!印度同行急需科技创新

摘要:全球手机广告行业正面临严重的危机,而印度的手机广告业尚未形成完善的商业模式,未来急需通过科技创新提升广告效应。

mobile-marketing-650x370历年来,广告行业的数字支出一直为人们津津乐道,随着智能手机的普及,手机广告费用所占比例正在连年攀升。2016年,全球在手机广告上的支出或将突破1000亿美元,占数字广告总额的51%。

可投资数额的增加并不意味着大众对手机广告的认可。手机用户普遍对强制弹出的广告怀有排斥心理,为屏蔽手机广告甚至不得不安装插件。

近日,在第五届VCCircle 移动论坛(News Corp VCCircle Mobile Forum)上,包括红杉资本印度总经理Mohit Bhatnagar在内的多名专家表示,全球手机广告行业正面临严重的危机,而印度的手机广告业尚未形成完善的商业模式,未来急需通过科技创新提升广告效应。

关于手机广告业下一步的发展方向,多位与会专家给出了建议。
 
领英集团(LinkedIn)印度主管夏尔马(Sharma)认为,手机广告应当更多地考虑用户的诉求,积极发展个性化模式。
 
群邑公司(GroupM Media)首席战略官维亚斯(Vyas)表示,广告投放商应具备与用户沟通的心态,真正的好广告必须传达有效信息,而非依靠数量取胜。
 
另一位参会人员表示,手机广告推送应当有所收敛,毕竟人们不希望在使用手机的过程中被广告频繁的打断。
 
而Nanu公司创始人兼CEO奈格特(Nygate)则给出不同观点,在他看来初创企业更关注营收而非用户增长,若没有广告投放,公司在起步时将面临收入窘境,投资者也会减少相应投资。
 
虽然每一位手机用户都希望广告越少越好,但作为一个产业,广告业永远不会消亡。我们能期待的最好状态,便是实现企业和用户之间的平衡,达到双赢的局面。

 

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