竺道

印度苹果零售店 机遇与挑战并行

摘要:经过三个多月的紧张谈判,第一批苹果实体店Apple Store即将在印度德里、班加罗尔等大城市开张。面对全球第二大智能手机市场,苹果在印度可谓机遇与挑战并存。

aapl经过三个多月的紧张谈判,第一批苹果实体店Apple Store即将在印度德里、班加罗尔等大城市开张。面对全球第二大智能手机市场,苹果在印度可谓机遇与挑战并存。印度消费者喜欢价格低廉的智能手机,这给苹果的较高的手机价格造成难题。而苹果又不愿意以低价格降低自己的高端品牌形象。
 
挑战部分


据DAZEINFO报道,苹果近期再次陷入专利纠纷,中国政府已限制iPhone 6 和iPhone 6 plus的在华销售,故此苹果更加急迫的想打开印度市场。但受限于印度政府“若要开设Apple Store必须有30%的产品零件在当地采购”的规定,苹果若想进入印度市场,苹果必须在印度开设手机代工厂。此外,由于汇率变化,卢比贬值致使苹果进口手机的价格不断上涨。

据国际市场调查机构IDC的报告显示,印度二三线城市智能机市场占印度智能手机市场的21.3%。因而,智能手机厂商也在重点关注印度的二三线城市。此外,运营商在这些地区扩展4G网络的战略也将加速智能手机的普及。但值得注意的是,这些地区智能手机销售额的三分之二为100美元以下的低端机,苹果高端机的定价能否打开这片市场还未可知。一旦苹果停止销售价格较低的翻新机,开拓印度二三线市场的任务将尤为艰巨。

机遇部分


从另一方面看,目前印度仅17%的人拥有智能手机,iPhone所占市场份额仅为2%。因而作为仅次于中国的第二大智能手机市场,苹果在印度的手机代工厂市场潜力会十分巨大。若想打开这片以三星手机为主导的市场,苹果除加速代工厂布局外还应改进自身策略,吸引印度用户。

苹果手机进入印度市场后,用户将享受更为便捷的购买体验,而无息贷款、回购制度和每年一款新iPhone等服务也将为苹果吸引更多用户。一旦苹果进驻印度,iPhone手机的售后等周边业务都将加强,且苹果还可以在市场上进行营销活动并推出其他服务,这些措施必然会提高苹果手机的销量。

 

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