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解码印度电商Myntra 2.0升级版 全面移动化能否致胜未来?

摘要:Myntra公司12月7日发布了他们的最新成果:一款新的购物app——Myntra 2.0版。

 

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竺道综合:日前,印度最早推出电商服务的公司之一Myntra发布了他们的最新成果:一款新的购物app——Myntra 2.0版。

Myntra的首席技术官Shamik Sharma表示,企业电子商务门户网站正致力于打造一款更为个性化、有更好的互动体验的交互平台。他们通过充满灵感的内容和时髦的新鲜发现为品牌和用户带来更好的网络服务。

Shamik Sharma和Myntra首席执行官Ananth Narayanan 、项目经理Ambrish Kenghe以及电商平台经理Prasad Kompalli在第四届品牌最高会议中共同展示了产品的样本。

他说:“我们正试图融合人们的线下和在线体验,使他们能够在购物和外出逛街的同时获得灵感,并得到他人的建议。”

这款新应用拥有一些新的特征元素,例如“风尚论坛”“时尚专栏”“个人档案”和“合作门户网站”。打开这款应用后,用户可以看到根据他自己个人的时尚爱好生成的“私人订制”页面,涵盖内容从健身训练到民族服饰五花八门。这款新的app已经登陆安卓市场,预计不久后也会在IOS系统平台上推出。

 

Myntra风尚论坛

StyleForm_02Myntra 这款app上的每一位消费者都会有属于自己的个人档案。他们可以把关于时尚的问题发布出来,而其他消费者可以进行回答。对两件商品犹豫不决而无法做出选择的消费者们可以把他们的考虑的两件商品在Myntra“风尚论坛”上发起投票。

 

Myntra也积极地邀请名人来“风尚论坛”和消费者们进行互动,以分享他们在时尚领域的见解。宝莱坞演员Jacqueline Fernandez几天前就在论坛回答了上千个问题。

 

 

 

品牌阵地


除了消费者的个人档案,Myntra的合作品牌也将拥有属于他们自己的主页。他们可以通过私人订制页面和特定的活动与消费者进行互动,以推广他们最新的产品。这同样可以帮助品牌为他们自己吸引更多的关注者。

耐克就已经在Myntra平台上有了20000个关注者。

 

合作门户网站


BrandProfile对于那些合作品牌来说,这才是最神奇的地方。全新的后台系统将会帮助消费者只向特定的用户群体推送相应内容。例如,如果某一范围只针对于大学生,合作品牌就可以通过对人口统计分析只对社交媒体专栏提供相应内容。除此之外,它还将为品牌扩大服务范围提供建议。

 

这些品牌创造的商户推荐页面也同样将为Myntra带来广告收入来源。但是,这个Flipkart的子公司表示他们还没有开启这种业务。

 

 

综述


自从Myntra从2015年5月推出了这款app以来,关于电子商务平台和其是否能表现出大力发展的态势的疑虑就层出不穷。

Myntra的首席执行官Ananth Narayanan试图平息这种猜疑。他表示,公司在2016年前可以达到10亿美元的收入并有所盈利。他也反复强调,Myntra会一直专注于app平台。

这款app每月有760万的活跃用户,而几个月前才只有600万。Ananth表示,平台见证了80%的重复率,与去年同期相比增长了66个百分点。

Ananth表示:“明年一整年我们都将会把Myntra看做‘品牌之家‘。品牌、应用战略、市场和供求关系的变化对我们2016年的发展都尤为关键。如今,在Myntra上我们拥有1700个合作品牌,他们为我们贡献了20%的收入。”

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竺道观点


在过去的几个月里,Myntra被很多次问道关于专注致力于移动端app的策略。Snapdeal的共同创立者和首席执行官Kunal Bahl引证说,这并不是一个消费者友好型策略。此外,同样出现了手机网站是否能持续存在的问题。

也许保留手机网站背后的原因之一就是其可以推动app的下载量。例如,消费者X向消费者Y提出了一个潮流建议,消费者Y为了能够购买到这款潮流服装,他/她就需要下载这款app。

Myntra也很清楚,手机网站主要功能是浏览,而只有app才能做到处理交易的功能。

出现的另一个问题就是品味的改变。尽管这种建立时装品味定制的方式,对于增进用户体验来说可能是一次有趣的尝试;但如果推荐页面并不是消费者希望订阅的品牌或产品,就可能会达到事与愿违的结果。这可能会使使用者产生接收到垃圾邮件的感觉。

 

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