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印度女性拉动印度SUV需求市场

摘要:随着印度对于SUV以及跨界型车的需求的提高,一个新的迄今为止对未出现的消费者群体正在悄然出现——女性。

 

随着印度对于SUV以及跨界型车的需求的提高,一个新的迄今为止对未出现的消费者群体正在悄然出现——女性。由于印度拥堵的交通以及拙劣的道路状况,SUV等等车型越来越多地吸引着女性消费者的目光,其中本土顶尖的SUV与跨界车品牌Mahindra & Mahindra就是其中一个例子,而它的最新的产品就更加引人关注。

 

刚刚发售的畅销跨越车型Hyundai Creta也正在经历一个相同的趋势,而与此同时那些更为昂贵的品牌如奔驰也希望自己的SUV车型能有更多女性买主。因此,市场营销者如今正在进行一场以女性消费为主导、以交流交涉为战略的市场营销,而女性消费者随着产品的进一步发展越来越成为最受关注的消费群体。

 

Mahindra & Mahindra汽车业首席执行官Pravin Shah说:“自2002年Scorpio发现销售到今天,我们一直见证着女性购买SUV的情况日益增多。我们的新产品像XUV500或者TUV300都吸引了相当比例的女性消费者。女性开始成为SUV及跨越车消费领域不可或缺的一部分。“

 

他同样表示,这种情况出现的一部分原因是因为消费选择的增加。“SUV与跨越车的紧密结合特别适女性消费者,并且随着越来越多的典范车型开始进入印度汽车市场,女性的SUV车主数量将会以指数形式增长。“

 

新兴上路的当红车型,Hyundai Creta,就是其中一个例子。印度Hyundai汽车产业市场营销部分高级助理Rakesh Srivastava说:“随着Creta的上市我们经历了包括女性SUV消费者在内的诸多新的变化。这样的消费结构在规模上的庞大的,几乎占了预定量的15%并且利益对于商家或是消费者而言都是双赢的。女性消费者追求一种时尚而又坚韧有力的车型,并且希望顶配可以带有自动可视化导航系统,以及可靠的安全措施,如安全气囊。这带来的利益可以与其他‘坚韧车型’如Elite i20以及Verna不相上下。”

 

即使是那些价位较高的品牌也有着女性消费者增加的趋势,奔驰就是其中一个例子。

      

印度梅赛德斯奔驰公司总经理及首席执行官Roland Folger表示:“对于我们来说,SUV需求量已经比去年同期增长了70%,而女性消费者对于我们来说更是一个核心关注的领域。在世界上很多国家,女性都是SUV市场的一个重要目标并且在印度其他车型市场有着更为巨大的潜力,像CLA、GLA都将更吸引女性消费者。

 

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