竺道

Oyo估值翻五倍 ,大举进军中国市场,野心还不仅仅是这些

屏幕快照 2018-11-21 下午7.32.01印度最大经济型连锁酒店Oyo已经证明了自身征战海外的雄心,其获得了软银、红杉资本、Lightspeed等机构的融资,并且让这些投资方相信其全球拓展的抱负。最新一轮融资也许将证明:在募得10亿美元资金后,这家成立仅五年的公司估值已经翻了五倍。

去年九月,Oyo公司曾获得了一笔高达2.5亿美元的融资,当时其公司估值达到了9亿美元。而根据媒体的最新报道,该公司经过最近一轮融资,现在的估值已经接近50亿美元。

经过这轮10亿美元的融资,Oyo公司成为仅次于Paytm的印度第二高估值初创公司。从估值来看,包括网约车平台Ola公司在内,印度的其他“独角兽”都被Oyo甩在身后。而印度最大的两家在线旅行社MakeMyTrip 和goibibo合计估值也不过26.7亿美元左右。

Oyo公司的估值如此飙涨也让很多密切追踪酒店业的分析师和企业家感到意外。一家经济型酒店品牌的联合创始人匿名评论称,“如果是针对印度市场的业务,这样的估值是不可能成立的,投资者非常看好它(Oyo)开拓国际市场(尤其是中国)。”

上述观点似乎言之有理,因为Oyo公司已经为中国地区的业务投入超过6亿美元。在全球范围来看,经济型酒店领域尚未实现标准化,大多还没有组织、毫无章法。因此,投资者在Oyo公司身上看到了发展壮大的能力,认为它能成长为多个地区的主要市场参与者。

在海外市场飞速扩张能很好地兑现Oyo公司的估值。

“这是Oyo进入国外市场的绝对评估标准。海外的巨大机遇看来极大地推动了投资者对Oyo的估值。”美国市场研究机构Forrester印度子公司的高级预测分析师Satish Meena这样解释。

另一方面,Meena 认为,“Oyo公司是印度经济型酒店的领头羊。它在印度发展的潜力无限,但成长不会那么快。它可能至少需要三到五年才能在国内形成绝对的霸主地位。”

反观一个替代投资领域,Meena指出,称雄印度的共享用车巨头Ola和Uber增长疲软,今年增速下滑,降幅高达20%-25%。

Oyo的估值会怎样影响印度业内的竞争?

在印度市场,Oyo公司开设了约1万家酒店,客房间数超过了12.5万,堪称经济型酒店领域绝对的佼佼者。如今Oyo公司获得如此庞大的投资,这将帮助Oyo公司在面对Treebo和Fabhotels这类国内竞争对手时使出重拳。

Meena预计:除了能给用户提供折扣,Oyo公司还将给这些同行的供应面带来负面的影响。既然Oyo公司会计划给予加盟酒店优厚的回报,那些规模较小的旅店应该就会追随Oyo公司。

除了影响经济型酒店领域的竞争,Oyo公司也将加大对Oyo Living、Auto Party等新产品的关注,对它们投入的资源和资本将加倍。

通过产品Oyo Living,Oyo公司同住房租赁平台NestAway和学生住宿服务平台Stanza Living这类竞品展开较量。Oyo公司可能在共生垂直领域掀起同样的不动产收购高潮,并且会让这个领域同样出现进攻型客户。

Oyo公司创始人兼首席执行官Ritesh Agarwal也强调,该公司将继续拓展新业务,同时对有机和非有机类增长都继续保持专注。这番话暗示了更广阔的图景:Oyo公司不会介意通过收购触发国内市场的整合。

积极进军海外可能会降低Oyo对印度市场的专注

Oyo公司迅猛扩张海外市场,并且对中国市场着重投入,这意味着,该公司对印度市场的工作重心会减弱。

国际扩张需要配置从核心团队到建立业务、推动增长在内的大批资源。因此,这会分散Oyo公司对核心市场的专注力。

作为前车之鉴,食品科技领域印度企业的Zomato曾经在2015年到2016年进军多个国际市场,但激进的扩张并没有在得到阿里巴巴支持的Zomato身上发挥很好的效果。为了减少损失,专注于印度和阿联酋这样的核心市场,Zomato公司已经被迫逐步关停一些业务。

事实上,包括医疗保健平台Practo、汽车交易网站CarDekho和 Droom在内,多家印度公司过去都走过国际化道路,但均尚未在海外市场获得可观的回报。获得软银融资的另一家印度公司Ola也在积极海外扩张。我们还未听说Ola公司在印度以外市场有什么表现。

不同于其他印度企业,Oyo公司对开拓国际市场看来志存高远,其最新的估值也主要是基于海外扩张的潜力。至于这家只有五年历史的公司未来将怎样发掘国际市场,想必会很精彩,让我们拭目以待。