竺道

一年暴增93%!Facebook印度市场广告收入逼近“龙头老大”谷歌

屏幕快照 2018-09-05 下午6.01.10在印度市场,社交媒体巨头Facebook的数字广告收入正在逼近搜索引擎“巨无霸”谷歌公司。

根据印度金融业媒体Mint援引路透社消息源称,今年Facebook公司在印度可能获得约9.8亿美元广告业务收入,仅比谷歌去年的广告收入低1.2亿美元。而且,Facebook公司的收入还呈继续增长之势。

Facebook公司的广告收入之所以能取得史无前例的高增长,主要源于Facebook的平台为旗下用户提供了更为友好,消费者更依赖的视觉元素,所以Facebook的广告比谷歌更容易跨越语言的障碍赢得用户。

消费者一直在转向重视视觉元素的内容,倒向Facebook旗下的Instagram和Whatsapp等高人气即时通讯服务平台。去年,Facebook公司在印度市场的营业收入约为34.18亿卢比,较此前一年17.7亿卢比的水平同比暴增约93%,其净利润由3.1亿卢比增至4.07亿卢比,同比增长31%。

Facebook公司的这种迅猛发展已经震动了谷歌,因为谷歌是目前唯一在印度市场领先Facebook的劲敌。更令谷歌担心的是,Facebook并没有专门委任印度这个地区的负责人,却成功实现了广告收入大规模增长。

谷歌公司一再重申将会把印度视作为下一个全球重点市场,而且也一直在开发容易被当地市场接受的本地化产品。最近,谷歌不断调兵遣将,空降了一些印度的高层领导,强化当地管理水平,其中就包括为谷歌开辟马来西亚、越南、菲律宾和其他新兴市场的原董事总经理Sajith Sivanandan,目前他已经调任印度,坐镇卡纳塔克邦首府班加罗尔,重点负责印度的支付与接入服务。

不仅如此,谷歌公司还挖来了印度支付平台Flipkart旗下电商Myntra的首席产品官Ambarish Kenghe,请他负责谷歌基于统一支付接口(UPI)支付平台Google Pay的产品开发。

现阶段,谷歌印度子公司约有4000名员工,而Facebook据称仅有约500名。

在接过帅印就任谷歌印度公司首席执行官以前,Sundar Pichai曾为一些地区制定过一项新的战略,为当地提供更量体裁衣的服务。谷歌在印度的广告业务也因此有过增长。

美国传媒评估与分析机构Comscore的一份报告称,今年上半年,印度的用户在谷歌服务上投入的时间超过了Facebook的服务。而去年,用户投入Facebook的时间最多。

然而,这样的反超并未体现在谷歌公司的印度业务收入增长上。

另一方面,Facebook公司已经开始将其面向印度市场的少数广告服务推向商业化。一周前,Facebook开始对WhatsApp平台基于文本的市场推广特色功能收费,明年还可能将推出视频广告业务。事实上,此举得到了印度本土中小企业家的强烈响应。根据Facebook公司透露,他们现在与印度前200位的广告商客户都有合作。

包括城市和乡村地区在内,Facebook公司目前合计拥有2.25亿印度月度活跃用户(MAU),印度也是Facebook仅次于美国和巴西的全球第三大市场。

广告营销机构Magna 数据显示,去年Facebook和谷歌共占有印度68%的数字广告市场份额。而今年,印度的数字广告支出增长幅度估计至少将达到30%。