竺道

今日头条采取大胆举措:将Musical.ly整合到TikTok中

屏幕快照 2018-08-03 下午8.07.16北京字节跳动科技公司(今日头条)宣布,将关闭其流行视频应用Musical.ly,并将用户转移到抖音海外版TikTok。

在Google Play和iPhone的App Store上搜索Musical.ly的应用程序,都将用户重推到TikTok。Musical.ly现有用户更新当前应用后,会自动升级至新TikTok。TikTok的用户更新当前应用后,也会直接升级成新TikTok。

合并后的平台更适合用户,因为它可以增加全球覆盖范围,并且只需一个即可享受两个应用程序的最佳功能。现在,Musical.ly的用户还可以与TikTok的用户群分享他们的视频并获得关注者。

Musical.ly于2017年8月推出,到2018年2月在印度累积了1500万注册用户。现在整个用户群将转移到TikTok。对于字节跳动来说,此举具有战略意义。

Musical.ly和TikTok是增长最快的两种短视频应用程序。通过这种融合,TikTok现在声称是世界上排名第一的短型视频网络应用程序,而字节跳动也更有能力扩大其全球和印度的用户群。

在此次合并之前,TikTok和腾讯支持的Kwai在MAU(月活跃用户数量)和DAU(日活跃用户数量)方面一直声称领先于彼此。根据南华早报今年5月发布的一份报告,Kwai每天有1.2亿活跃用户,而Entrackr报告称其一年前已超过4亿注册用户。而ast Company最近的一份报告提到TikTok每天有1.5亿,每月有5亿活跃用户。

随着Musical.ly与TikTok的整合,它将超过Kwai的用户群,并获得不错的利润。虽然两种应用程序产生的内容类型不同,但功能和界面大致相似。因此,字节跳动采用这一行动并减少投入这两者的双重努力和成本,为TikTok更有效的增长铺平了道路。

更进一步,在用户群、货币化以及与包括Kwai在内的各种其他短视频内容应用程序的竞争方面,我们看到组合应用程序的未来增长将会更值得研究与关注。