竺道

印度正处于应用程序热潮之中:你如何利用它?

摘要:鉴于应用程序对智能手机生态系统至关重要,因此了解印度移动应用程序行业的状况十分必要。

屏幕快照 2018-06-11 下午4.20.49在智能手机生态系统方面,亚太地区,尤其是印度,无疑是全球最热门的市场之一。毫无疑问,印度正迅速成为智能手机制造商的下一个前沿市场,并代表着实现爆炸性增长的最大单一机遇。

然而,尽管智能手机经济利润丰厚,但它也催生了其他几个凭借自身实力获得巨大成功的行业。其中最主要的是智能手机应用经济。如今,智能手机应用成为智能手机取得巨大成功的基础。它是智能手机生态系统的基石。

鉴于应用程序对智能手机生态系统至关重要,因此了解印度移动应用程序行业的状况十分必要。这个令人深思的分析解决了印度每个应用程序开发人员都必须关注的几个最重要的问题:印度最近的智能手机热潮是否也对区域应用经济产生了影响?开发者的增长潜力是什么?主导行业的趋势是什么?让我们深入研究一下。

印度手机应用行业的状况

过去一年半是印度智能手机行业发生巨大变化的时期。Reliance Jio为大众提供了价格合理的4G数据,而像小米和Vivo这样的中国原始设备制造商的竞争也为智能手机产业带来了新的活力。如你所料,这些发展也使印度的应用经济大大受益。

根据AppAnnie最近的一份报告显示,印度最近取代美国,成为全球第二大应用程序下载地区,2017年的下载量为121亿次,紧随中国下载量793亿次之后。

最令人印象深刻的数据无疑是印度令人难以置信的增长率。根据App Annie的估计,到2022年,印度每年的应用下载量将接近372亿次,比2017年增长了惊人的207.4%。这将使印度成为全球增长最快的应用程序市场。

这种激增背后的主要因素是印度的电信革命。继2016年末推出Reliance Jio之后,印度电信行业卷入了一场价格战,导致4G数据价格暴跌。这种结果在客户使用习惯中显现出来;根据电信部门的数据,每个用户的平均数据使用量从2014年的每月62 MB增长到2017年的每月1.6 GB,增长了2500%。

当然,这大大增加了应用程序下载和交互的数量。作为补充,印度智能手机行业继续前行,取得了远高于美国和欧洲等成熟市场的增长。

不断变化的市场趋势

印度的应用程序热潮也伴随着大量用户获取和保留模式的变化而不断变化。AppAnnie将应用市场分为三大类:试验、扩展和成熟。根据这份报告,印度在这个时候仍属于“试验”范畴。

这一阶段的特点是,随着新用户进入生态系统并尝试新的应用程序,下载数量激增。这一点,再加上印度庞大的客户群,使得印度成为应用程序开发人员垂涎的地方。

后台数据也体现了这一点,在每月安装和使用的应用程序数量中,印度排名第一。与2017年1月相比,2018年1月每个应用的平均安装数量也增加了近300%。

然而,尽管市场潜力巨大,了解用户应用程序下载和用户行为对于取得任何成功都是至关重要的。在过去一年左右的时间里,应用市场见证了非有机应用安装重要性的迅速上升。非有机应用程序安装通常使用各种方法强烈地激励安装程序,广告是其中的关键。

相比之下,由于用户对应用程序及其功能的兴趣,有机安装是由自然生成的。在2017年1月至2月,美国在非有机应用安装数量上领先印度26%,尽管潜在用户基数要小得多。一年后,印度已经超过美国,成为非有机设备数量最多的国家。在印度,非有机的安装正在迅速地侵蚀有机安装。

在2017年1月,有机安装约占总安装数量的77%。然而,就在一年后的2018年,有机设备的比例降至71%。与此同时,非有机安装现在占安装总数的29%。

那么,为什么非有机安装会如此迅速?主要因素是应用程序生态系统的规模和范围不断扩大。Google Play商店拥有超过380万款应用,而苹果App Store则提供大约200万款应用。提供的大量应用程序使得任何人都难以脱颖而出,而有机下载变得越来越罕见。

全球平均而言,2014年每2.5个有机安装就有1个非有机安装。今天,每个非有机安装只有0.5个有机安装。这一趋势在印度用户中更为普遍。

确保应用程序的成功

在印度,指望有机安装能让应用程序获得成功根本不是一种可行的策略。竞争是残酷的,大量外国开发商对印度表现出极大的兴趣。

事实上,在印度排名前200的应用中,有44%是中国开发者发布的,甚至超过了印度开发者的37%。这意味着广告现在是成功的必要条件。这一事实反映在印度移动广告预算的大幅增长上。

根据一些预测,在印度的移动广告支出也将在2018年晚些时候超过桌面广告支出,净支出超过8亿美元。到2021年,这一数字将高达17.3亿美元。在移动广告范围内,应用内广告完全支配移动网络。这些包括应用内横幅广告,视频和搜索广告。

据Localytics称,应用内广告和搜索广告是当今应用最广泛的两种应用营销工具。事实上,苹果的搜索广告非常有效,50%的用户点击他们可以看到应用广告!

现在印度的移动广告非常便宜。目前,每次安装的成本约为30美分,这是全球平均价格1.8美元的六分之一。这意味着营销人员可以负担得起且广泛地推销他们的应用程序。这可以直接转化为大量的非有机安装。

坏消息是关于用户参与和保留。对于有机应用(非游戏)安装,第一天后只有34.3%的用户坚持使用。30天后,平均每10个用户中就有9个以上卸载该应用。对于非有机安装来说情况更加严重。

只有26.8%的用户在第1天之后仍然参与其中,仅有3.7%的用户在一个月后仍保留该程序。这个比例在购物应用程序,旅游应用程序,娱乐应用程序等不同垂直领域中是相同的。但是,对于娱乐应用程序,特别是非有机下载的30天卸载率是有机安装的两倍多。

毫无疑问,用户保留是至关重要的,因为它直接转化为货币化能力。印度愿意在应用内购买产品的用户比例异常高。据报道,有7%的用户在30天后购买,高于全球平均水平。在90天的时间里,ARPU大约是367 INR。

同样,有机应用程序安装比非有机安装产生更高的收入,尤其是在垂直购物方面。然而,购物应用的用户更有可能把钱花在非有机设备上,其中86.9%的用户在14天内完成了购买。

这显示了广告在购物应用垂直行业的巨大重要性。它还强调了用户保留的重要性,因为用户停留的时间越长,他们购买的机会就越大。对于旅游应用来说,有机安装和非有机安装的安装比例基本相同,尽管有机安装在第一周就有所提高。

很明显,印度的应用市场正在经历一个重大的变化。新趋势正在演变,保持在新趋势之上是至关重要的。然而,考虑到印度市场的巨大潜力,那些设法这么做的人可能会在不久的将来获得回报。

本文部分内容来自于DAZEINFO