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雀巢(印度)新任总经理面临巨大挑战

摘要:对于雀巢(印度)新任总经理Suresh Narayanan来说该公司产品麦面的禁售和召回并不是唯一的挑战。Suresh Narayanan今年55岁,他将在8月1日正式接手雀巢(印度),而在接下来的几个季度里保证业务增长率不出现下滑将是他的更大任务。

 

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对于雀巢(印度)新任总经理Suresh Narayanan来说该公司产品麦面的禁售和召回并不是唯一的挑战。Suresh Narayanan今年55岁,他将在8月1日正式接手雀巢(印度),而在接下来的几个季度里保证业务增长率不出现下滑将是他的更大任务。

按收入标准,雀巢是印度最大的食品公司。但在过去的两年里却是它增长最疲软的时期——过去的平均收入增长率为14-15%,而过去两年的增长率却降到了8-9%。雀巢(印度)的2014年度报告提到,公司陷于消费者数量增长减缓——销量增长创下过去14年新低的0.6个百分点。

“印度不是雀巢的一个非常重要的市场,这块市场对母公司创利只有公司总利润的1%。虽然雀巢(印度)的创新资源岌岌可危,但在过去一些年里并没有从母公司获得太多帮助。而且,为了短期利润,还不惜牺牲销售量增长率。”一份2015年6月23日的Credit Suisse报告这样写道。

这份报告同时说道,雀巢许多行销全球的产品并没有在印度生产。它接着说道:“除了速溶咖啡和调味料之外,冰冻食物、水、宠物照料、冰淇淋、早餐营养麦片、饮料都没在印度生产。雀巢在印度的业务需要加强对乳制品、泡面、巧克力商品的创新,而这些都是之前其母公司没给任何帮助的。婴儿奶粉在印度受到很严厉的监管,像Gerber之类的许多雀巢的产品在印度并没被允许上市销售。”

雀巢(印度)收入的46%来自乳制品和营养品,29%来自于食具和调味料,13%来自于饮料,还有12%来自于巧克力产品销售。

“食具在2014年的销售量增长率为3.7%,巧克力产品、乳制品和饮料的销售量增长率则分别为12.2%、2.3%、11%。”Motilal Oswal调查部(快消品和零售业)副总裁Gautam Duggad在分析了雀巢的最新年度报告之后说道。

在麦面于6月份被召回之后,食具成为又一项预期要遭殃的产品。它的销售量将很有可能为负增长。分析师在跟踪分析了该公司之后说道。雀巢(印度)要想得到雀巢总公司的重视,公司的业务增长重新回到正常轨道将至关重要。分析师们接着补充道。

雀巢(印度)已开始着手推出一些措施。

Edelweiss的调查部联合总监Abneesh Roy说道,“雀巢的四合一产品Amul Gold(62卢比)和Britannia(65卢比)将降价为60卢比。这将帮助雀巢获得市场份额。”

在Narayanan接掌公司之后,人们预期公司接下来的侧重点将在于产品的管道上。因为他在销售和市场营销方面有很丰富的经验,为此他甚至被誉为天才经理人。

Narayanan 上周告诉华尔街日报,他的工作重点将是重塑公司的品牌。“一点一点,一个消费者一个消费者,一个雇员一个雇员地来。”
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