竺道

到2020年,印度媒体和娱乐业预计年均增长11.6%,达2万亿卢比

屏幕快照 2018-03-05 下午6.11.49副本一份报告显示,2017年,印度的媒体和娱乐(M&E)行业达到了约1.5万亿卢比的规模,预计到2020年,其年均增长率为11.6%,达到2万亿卢比。
由印度工商联合会(Ficci)和咨询公司安永(EY)联合发布的一份报告称,在2017年,M&E行业达到了1.5万亿卢比,比2016年增长了13%左右。该报告是在上周日的孟买年度媒体和娱乐产业活动中发布的。

毫无疑问,这是一种由数字媒体推动的增长,而这一增长数字已经达到了今年最高和惊人的地步,在2017年其增长了29.4%。这包括28.8%的广告增长和50%的订阅增长。后者在2016年的数字收入中仅占3.3%,预计到2020年将增长到9%。EY India合伙人兼M&E负责人Farokh Balsara在一份声明中表示,“印度M&E行业到2020年,数字收入预计将超过2200亿卢比,有可能会达到行业发展的变革临界点。所以我们现在就需要重新构想印度M&E行业的未来。”

在过去的两年里,基于订阅的超顶级( OTT )流媒体服务开始在印度市场崛起,约有30家公司在争夺观众的注意力。其中包括亚马逊Prime Video和Netflix等美国服务,Balaji Telefilms的ALTBalaji等本地平台以及Star India的Hotstar和Sony Entertainment Television的SonyLIV等广播网络所拥有的众多服务。

OTT在印度的订阅量预计到2020年将产生2000亿卢比的市场规模。而像Reliance Jio这样已经拥有Network18、ALT和ErosInternational电影制片厂股份的公司,其最近的投资将使媒体融合成为现实。随着3亿多部支持互联网的智能手机的普及和不断下降的电信资费,数字媒体的应用在印度将会越来越广泛。

2017年,约有2.5亿人在线观看视频,预计到2020年,这一数字将翻一番,达到5亿人。2015年,约40%的移动通信量来自视频服务消费,预计到2020年,这一比率将达到72%。用户93%的时间是花费在印地语和其他地区语言类别的数字视频上。在传统娱乐形式中,电影的份额增长最大,2017年达到27%,总收入为1.56万卢比。排名前50名的电影票房收入增长了11.6%。

像《摔跤吧!爸爸》这样的电影的国际票房收入取得了巨大成功,其全球票房收入约为2000亿卢比,其中仅在中国的票房收入就有1200亿卢比。

此外,卫星电视和数字电视等辅助业务的回报也有所增加,家庭视频仍是唯一未能显著增长的业务。虽然区域电影推动了发行数量的增长,但印度本土电影仍然占印度电影板块的大部分,每年贡献近40%的国内净票房。
印地语电影突破100亿卢比大关,其数量是从2017年算起,过去五年来的最高值。印度其他29种语言的电影,虽然占电影发行总量的75%,但它们加起来只占国内票房收入的50%。对印度电影业来说,银幕数量不足一直是一个由来已久的挑战。但现在这一数量也在缓慢增加,已经从2016年的9481块增至2017年的9530块。

与此同时,2017年,电视收入增长了11.2%,从5940亿卢比增至6600亿卢比,广告收入增长至2670亿卢比,占收入和分销收入的40%,增至3930亿卢比。而在广播媒体层面,订阅收入(包括国际订阅)约占总收入的28%。

该报告预计,到2020年,媒体广告收入占总收入的比例将从目前的41%增至43%。

平面媒体的规模基本保持不变,2017年增长3%,达到30300亿卢比。印度的读者群为3.95亿人,占总人口的38%,在过去三年里增长了1.1亿人。农村读者群(52%)高于城市读者群(48%)。据估计,到2020年,印度平面媒体的总体复合年增长率约为7%,本地出版物的增长率为8%-9%,英文出版物的增长率则略低。

尽管26%的外国直接投资( FDI )的限制保持不变,制约了与外国印刷企业的接触,并对印刷行业产生的广告收入征收5%的商品及服务税,但预计这一增长仍会实现。

报告指出,印度媒体和娱乐(M&E)行业在游戏和数字化等领域的交易活动较为活跃,而传统媒体领域的交易活动则显得比较缓慢。

总的来说,整个行业的并购交易数量从2016年的56笔减少到2017年的40笔。此外,2017年的总交易额也较2016年的28.6亿美元降低了12.6亿美元。

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