竺道

7.3亿人为之狂热,印度板球市场到底怎么样?

摘要:在印度,有7.3亿人热爱板球,约占总人口的54%。据统计,印度板球市场规模可达3600亿美元。

 
在印度,有7.3亿人热爱板球,约占总人口的54%。据统计,印度板球市场规模可达3600亿美元。
印度人有多爱板球?

板球世界杯或印度板球联赛一开打,就会万人空巷:政府提前下班,酒吧聚满了人,医院的手术甚至也会被推迟…比赛进展成了人们唯一关注的事。

似乎只有在举行板球比赛时,印度人才不分种族、语言、宗教、贫富等隔阂的存在。得益于印度巨大的人口红利,印度板球管理机构BCCI也成为了世界上最有钱的体育组织之一。

接下来,让竺道小编扒一扒印度板球市场的潜力。

板球的由来

板球(Cricket),总被人们称为“绅士的游戏”(gentleman’sgame),起源于英国,盛行于澳大利亚、新西兰、印度、孟加拉、尼泊尔等英联邦国家。

英国殖民时期,板球来到了印度。起初是在各类俱乐部和上流社会中流行,其后慢慢吸引从事仆役、军人等职业的印度人的加入,成为一种殖民者和被殖民者的共同乐趣。

image001

△古老的板球运动

直到上世纪八十年代,板球才真正成为印度的民族特色。

1970年后,印度逐渐开放市场,采取商业自由化措施。商人们从板球热情和民族主义的结合中看到了商机——板球在印度各阶层人士中都有深厚基础(不像更依赖城市工人阶级的足球),每场比赛又尤其漫长,可以培养出大量明星、制造大量话题,最终创造更多商机。

image003

△印度在1983年获得板球世界杯冠军

九十年代后期,随着城市中产阶级的崛起及民族主义矛盾的日益突出,板球开始在印度逐渐拥有了广泛的群众基础,成为印度“第一大球”。

在印度,板球赛季多在春季与夏季。主要赛事有印度板球联赛、板球世界杯,其中包括三种比赛形式:测试赛、一日赛和比赛时间最短的Twenty20。

印度板球市场规模

足球在全球约有33亿-35亿球迷,主要集中在欧洲、非洲、亚洲和美洲等;而板球在全球也有20亿-30亿球迷,主要集中在英国、澳大利亚、新西兰、印度、南非、孟加拉和尼泊尔等国家。

从观赛及参与人数上看,板球是仅次于足球的全球第二大球类;从地理分布及集中度来说,相较于足球的全球布局,板球更加集中分布在英联邦的广泛影响地,覆盖国家的观众都是英语使用者,在推广中更为统一。

在印度,板球球迷有7.3亿人,占印度人口约54%。板球球迷也是最强劲的消费型粉丝,对于板球的痴迷程度甚至比中国人对于足球的狂热程度更为甚之。与板球相关的收入也非常可观,大致可分为电视转播权、广告收入和联赛收入等。据统计,板球市场规模可达3600亿美元。

根据ESP的数据整理,板球在印度的收入及影响力拥有绝对的优势,可参考下图:

image005

image007

赛事转播方面,通常是电视转播商付出高昂的费用来传播板球。星空传媒(Star)联手迪士尼旗下的ESPN也在铺天盖地地向印度中产们转播板球比赛。

Star星空传媒,BCCI 印度国际比赛在2012-2017年的转播费是385.8 亿卢比(约合39.3亿元人民币),2018-2022年的转播则费高达1200 亿卢比(约合122.4亿元人民币),增长速度惊人。 对比中国中超2016-2020年的转播权价值仅为80亿元人民币来说,板球的转播权价值要大的多。

广告收入方面,在印度国际比赛(BCCI)中,OPPO作为球衣赞助商,2018-2022年的赞助费高达107.9亿卢比(约合10.9亿元人民币),印度版“支付宝”PayTM则以2.42千万卢比(约合246.9万元人民币)每场比赛的价格拿下奖杯赞助权。

印度板球超级联赛IPL的发展也令进军印度市场的中国智能手机企业嗅到了商机。2015年底,VIVO与印度板球超级联赛签署两年赞助合同,成为联赛的主冠名商;VIVO作为2018-2022年赞助商,赞助费高达219.9 亿卢比(约合22.4亿元人民币)。

联赛收入方面,今年首个赛季,印度板球委员会便与世界体育集团签订了9年10亿美元的转播合同。最近几个赛季,印度板球超级联赛每年营收超过100亿元人民币;2014年其品牌价值高达72亿美元,仅次于NFL。

板球的球员平均周薪水平在全球体育界仅次于NBA,远高于MLB、英超和NFL;高昂的收入也吸引了世界各地的板球高手前往印度淘金。

同样,印度板球超级联赛的蓬勃发展也令很多印度人希望借助板球一球成名,摆脱贫困的生活。

综合分析,在收视率、国际影响力、广告收入、球员收入、国际地位、绯闻影响力等关键指标上,印度板球联赛都比中超足球要重要得多。

印度板球互联网市场的机会

印度现有的板球互联网项目主要有资讯和游戏两类:资讯类(包括板球新闻、直播、比分数据等)主要有CricBuzz、CricInfo、CricketNext、Sportskeeda和CricketCountry等;而专注于板球游戏的有Dream11和Fandromeda等。

那么,印度板球领域还有什么新的机会呢?回望国内“懂球帝”和“虎扑”,答案很简单:板球社群。

印度目前的板球互联网项目都以资讯和游戏为主,还没有社群应用,广大板球球迷目前只能在facebook上找到志同道合的人。印度“最大”的板球项目CriBuzz作为印度Times Internet媒体矩阵中的一个,共享CMS,从而无法独立向社群升级,只能局限于板球媒体资讯。

而这些媒体资讯应用也只覆盖了印度2.7%的板球球迷,还有97.3%的市场缺口等待挖掘。而社群必然是绝佳的切入口。

印度版“懂球帝”CricnWin于2017年年初应运而生:更专注于球迷互动和社群联系,不仅有媒体直播比赛预测,更有比赛虚拟投注等方式来加强球迷互动。中国的“懂球帝”是以PGC形式大量产出优质内容,建立足球粉丝社群的球迷交流平台。

一个成熟的足球APP在中国拥有接近5000万的潜在用户,这个数据是基于国际足联在2011年对于中国足球人口具有2600万的调查数据得出的。而在印度市场,潜在板球用户则超过7亿,可见板球应用在印度相较于足球应用在中国将会有10倍以上的市场容量。

广大的人口基数潜力是印度发展板球APP的优势之一,而语言则是另一重要的优势,CricnWin以英语作为首发应用语言,不仅能覆盖印度市场,更能在同样热衷于板球的其他英联邦国家的推广中拥有语言优势。

其他在印度做内容创业的互联网公司往往会担心印度英语使用者规模不够,而板球类项目却在一开始就占据了英联邦国家的英语优势,哪怕只有英语,也可以覆盖全球大部分板球球迷。

对比中印两国GDP,如果能有效发展板球产业的运营水平,板球市场将会有更高水平的增长。我们持续看好印度板球市场的潜力以及以社群为主导的板球应用的发展。未来,以印度市场作为起点,结合英语及印地语,将会在全球范围内有惊人的增速,可让板球帝国持续繁荣发展。

因此,以印度市场为起点,结合英语及印地语,在此基础上发展的板球应用,将会在可预见的未来孕育出“独角兽”企业。

  • 想了解更多关于印度板球互联网项目的机会请加微信:to-1122

文中信息参考:百度百科,世界说,  Exchange4meida

作者 | Jessie