竺道

快手模式适合印度吗?适合

摘要:快手是一款图片和视频分析社交应用程序,不过在中国城市阶级眼里,这款应用基本上会被看做是“不太上档次且略显粗俗的”。

 

屏幕快照 2017-08-25 下午4.37.16

快手是一款图片和视频分析社交应用程序,不过在中国城市阶级眼里,这款应用基本上会被看做是“不太上档次且略显粗俗的”。

之所以说快手不太流行,主要原因还是快手平台上的内容类型通常比较粗糙和低俗,他们迎合了不同类别的用户人群,而且避开了名人和高贵的生活方式,所以这款产品非常适用于普通人。

另一方面,快手并没有把城市人群算作自己的目标受众用户,而且在比较偏远的小城市和农村地区获得了较大普及。不过,快手在中国(非城市)市场的增长并没有被投资人忽略,今年三月,互联网巨头腾讯集团决定对快手投资 3.5 亿美元。

内容类型

在快手平台上,每天都会发生很多有趣的事情,其中有一位来自中国东南部云南省山区的三十岁母亲引起了大家的关注。她在快手上直播自己的农村日常生活,包括她自己,她丈夫和她儿子,从下地干活到吃午饭和晚餐,以及她和她丈夫及朋友们的聊天,所有内容都通过快手直播。

这位农村女性现在的粉丝数量已经超过了 25 万人,他们追随着这位普通农村女性的日常生活,她的直播收视人数超过数万人,有时候可以达到几十万。

在快手平台上还有一些类似的视频和直播,都是展示了许多不在城市里生活的人们的“日常”,也是现在很多“城里人”感到不一样的东西。

“不流行”的快手其实很受欢迎

快手最初是一家 GIF 动图制作公司,此后开始逐渐转向社交视频应用程序。

现在,该平台的用户量已经超过了 4 亿,日均活跃用户量达到了 4000 万,也是中国目前第四大的社交网络 App,仅次于微信、微博和 QQ。

快手之所以有如此优异的成绩,是因为他们将增长重点放在了比较不发达的地区,让用户表达自己,然后利用算法推荐视频,让人们更加便捷地使用这款 App。

根据 QuestMobile 的数据显示,今年三月,快手的注册日均活跃用户量已经达到了 3682 万人(而来自其他第三方的数据显示已经超过了 4000 万),其中国内四个一线城市的总日均活跃用户量大约为 1000 万,这意味着 73% 的快手用户都是来自于一线城市之外的。

快手没有采用“名人效应”的营销策略,而是把更多的资源用在了普通用户群、皮肤设计等方面。不仅如此,快手禁止任何排名作弊行为,而且员工也禁止和用户联系,更不能接触平台上直播节目。

快手公司表示,其应用程序内置的内容推荐系统绝对没有任何人为参与,事实上,它只依赖于算法进行个性化推荐。此外,快手平台的操作也十分简单,主页上只有“追踪”、“探索”和“附近”三个频道,上角两边分别是导航栏和相机图标,便于用户随时录制或上传视频。

这种极简设计,也让很多没有用过智能手机的人可以迅速上手。

事实上,在照片和视频共享应用领域里,早已经被腾讯等巨头所垄断,而快手则是另辟蹊径,挖掘到了一批全新的用户,并且在一些小城市内获得了不少机遇,这种模式似乎也非常适合印度市场。

本文部分内容来自于 entrackr