竺道

二季度印度智能手机出货量下滑,中国品牌却逆势上涨

摘要:印度手机市场的增速出现了放慢迹象,手机厂商们应该担忧吗?

屏幕快照 2017-08-08 下午4.39.15亚太地区正因庞大的人口数量和智能手机的迅速普及成为全球最重要的手机市场,而印度则是亚太地区中潜力最大的市场。然而,来自市场调研机构易观国际(Canalys)的数据却显示,印度手机市场的增速出现放慢迹象,手机厂商们应该担忧吗?

智能手机出货量首次出现下降

根据易观国际的数据,2017年第二季度印度市场智能手机的出货量为2700万部。该数字比2016年同期的2813万部下降了4%,属历史首次。

虽然4%的下降从字面上看并不很高,但联想到印度市场在过去几年里迅猛的出货量和增长速度,这次下降是不是意味着印度智能手机市场正在饱和?

答案是否定的。此次智能手机出货量下降和GST税法改革有很大关系。2017年7月1日开始,印度开始了有史以来最大规模的税法改革。原来近20种复杂的中央税和地方税被统一的GST取代,印度从此进入了统一税法时代。

GST的好处是巨大的,印度简化了复杂的税收制度,进而形成了统一的市场。但是,印度的GST税法改革也存在着一些瑕疵,比如GST税率标准并不统一,几乎所有的商品和服务都被重新划分到4个税点中:5%、12%、18%、28%。

在宣讲政府政策方面印度政府也做得不足,对GST不甚了解的人占多数。有印度媒体曾做过一项随机调查,发现不清楚GST的商家占绝大多数而且至少需要2-3个月时间才能弄清楚。

让情况变得更加复杂的是,印度媒体在报道GST时,对于GST对手机行业有何影响出现了相互矛盾的报道。有的媒体报道称,GST后手机价格将会下降。有些媒体则发文指出,GST后手机价格将会上升。

手机厂商、渠道商和消费者们都对手机价格走势充满疑虑。为此,有些手机厂商下降了10-15%的产量,渠道商也开始减少未注册GST的手机厂商产品的库存,有的甚至拒绝存货。担心价格的印度消费者也秉持观望态度,暂停购买新机。

以上因素都让手机市场充满了不确定性,由此影响了第二季度的出货量。

易观国际还指出了一个值得注意的现象,就是虽然二季度的智能机出货量出现下降,但有5个手机厂商的出货量却逆势上涨,他们分别为:三星、小米、Vivo、Oppo、联想。

其中,小米、Vivo甚至出现了明显高于去年同时的出货量大幅增长,小米在今年二季度的出货量为480万部,Vivo的出货量为340万部。出货量下降的厂商主要是Micromax、Intex、Lava等印度本土手机品牌。

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从上图数据可以看出,印度市场在第二季度的发展趋势和第一季度类似,即中国厂商在印度市场上攻城略地,印度本土手机厂商的市场份额进一步被挤压。而三星手机仍然占据着印度市场老大的位置。

智能手机是大势所趋,

出货量会重新走高

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根据互联网市场数据研究机构Statista给出的数据和预测,今年印度市场智能手机的占比会达到33.4%,预计2018年的占比会达到36%,2019年的占比达到39%。

印度拥有13亿人口,目前智能手机的占比仅为33.4%。

这一数字显示着印度仍有数以亿计的用户未使用智能手机,他们未使用智能手机主要由于收入水平不够高、教育程度和网络普及率不高等原因。

相信伴随着印度经济的发展,会有越来越多的印度人开始拥抱智能手机。从去年9月开始,印度移动通信网络资费大幅度下降已经带动了智能手机的消费热潮。有报告预测,到2020年,全球4G网络用户将有一半来自亚太地区,而中国和印度将成为其中最大用户市场。

从长期来看,手机厂商们是会从GST税改中受益的。按照原来的税率,印度线下实体销售店的税率要高于线上卖家,这导致手机的线上售价要低于线下。在GST的标准下,线上渠道的价格优势将会消失。

虽然这对电商平台来说是利空,但是对线下渠道来说绝对利好消息。毕竟目前手机的线上销售只占总销售额的25-30%(印度科技媒体gadgetsnow的数据),这意味着线下渠道占全部手机销售的大头,人们更多的还是在线下购买手机。

随着线下渠道税率的降低,未来线下手机的售价也会下降,这也将带来更高的销量。

本文部分内容来自于dazeinfo、gadgetsnow等。