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印度线上测试产业所面临的机遇和挑战

摘要:印度是全球最大的教育市场之一。在印度估计有大约100万所学校和超过15000所高等教育机构。目前好的高等教育资源日趋稀缺,竞争日趋激烈,几乎所有学校都要求入学测试。而谈到入学测试,不得不提到备考中心。在上世纪90年代,曾有一大批为满足学生需要的备考课后辅导班应运而生。开班的多是当地一些具有丰富教育备考经历的资深老师。

 屏幕快照 2015-10-24 下午4.18.15

印度是全球最大的教育市场之一。在印度估计有大约100万所学校和超过15000所高等教育机构。目前好的高等教育资源日趋稀缺,竞争日趋激烈,几乎所有学校都要求入学测试。而谈到入学测试,不得不提到备考中心。在上世纪90年代,曾有一大批为满足学生需要的备考课后辅导班应运而生。开班的多是当地一些具有丰富教育备考经历的资深老师。

而计算机和互联网的普及开始逐步地改变了人们的生活和学习方式。伴随着新千年而来的一场信息革命让一切都可在线上进行。现在的入学考试不再现以往一样,而是以线上测试的形式进行。得益于这点改变,人们准备考试的形式也随之而改变,学习的过程也变得数字化了。

在初创科技公司的眼中,在线备考产业是一项很大的投资。他们试图满足学生们想要以一个更低的价钱获得灵活的备考学习方案的需求。这种学习方式具有诸多优点:

一、打破传统物理距离的障碍,覆盖更多的受众。对那些在偏远地区无法获得传统教育辅导的学生来说,线上备考的方式无疑让他们获益匪浅。

二、价格便宜。在印度,一项完整的传统备考课程可能需要收费5万到20万印度卢比。而网上课程或者以数字化呈现的课程的价格是传统课程的三分之一。

三、方式灵活。所有在线课程的内容都可以从网上下载。学生可随时随地下载。而且学生在网上学习的时候,还可以一心多用做其它事。

当前印度在线教育的市场总值已达到200亿美元。到2017年,该总值预计会增长到400亿美元。这无疑是个极大的商机。该产业预计将会带来以下改变:

一、高教育普及度。在印度,有很多地方至今仍然缺乏基础教育设施。而因特网却已经几乎覆盖了印度的所有地方。网上课程可以借此覆盖到这些偏远地区。

二、年轻的目标群体。印度的年轻一代都是网络达人。他们正寻求一种可以一边学习一边赚钱或做其它事的学习模式。现在的学生都不喜欢被困在四面高墙底下学习,而喜欢在自己喜欢的地方学习。

三、众多上市教育公司。诸如印度国家信息学院(NIIT )等公司和印度管理学院(IIM)等教育机构推出的在线课程每年吸引越来越多的关注。基于内容至上的原则,那些真正从学生需求出发的公司,将会在市场上取得成功。目前已有部分外国大学表示有兴趣和印度本土大学在网络课程上合作。

四、一个崭新的市场。目前在线备考产业提供的课程指导覆盖的能力测试包括有: CAT, IIT-JEE, GRE, GMAT等。产业总值估计有16亿美元,且仍有许多未被开发到的领域。根据里昂证券(CLSA )亚洲分部的市场报告,印度网络学习市场在2012年的市值将会增长到7亿5千万美元。现在的市场已经超过了这个估值,并且还有很大的增长空间。

五、统一的全国考试。之前,印度的每个邦允许组织各自的入学考试。而现在,随着考试走向全国统一,提供线上备考服务的教育机构就可以推出面向全国学生的网络课程,而不仅仅是局限于某个地区的学生。统一的教育产品、高质量的课程内容将使线上备考在整个教育市场中具有相当大的竞争力。

目前已有相当多的教育公司试水数字教育市场。这其中,iProf是增长速度最快、规模最大的公司。iProf 早在2009年就第一个试水,在平板电脑上推出数字教育内容。最近,iProf推出了第一款安卓平台上的移动学习App——iProf Study Buddy,借以继续打响自己在行业内的名声。该款App提供超过4万门在线课程,涵盖学科分支超过200类。学生可通过手机进行学习。该款App受欢迎的一个很重要的原因是,它还可以帮助学生准备诸如 IITJEE, AIPMT, CACPT, CAT, IAS, BANK PO等能力测试。

虽然当前的网上备考产业正带来很多令人兴奋的机遇,但是无法忽略的是,正如其他的行业一样,要在这个产业中混得风生水起,绝非易事。它也有很多的挑战——要想在该行业立足,必须要应对好这些挑战。现将部分该行业面临的难题列举如下:

一、认知度、普及度不高。尽管印度国内经济维持高速增长,但仍有成百万计的当地学生没有意识到线上课程的存在。尽管一些教育公司如Aakash和iProf已相继推出了自己的平板和线上课程内容,但是印度的很多地方仍然没有普及到电脑和因特网。

.二、需要对学习方法观念作出改变。传统的教育着重于在一段固定的时间内进行学习,学习的速度快的人往往能够脱颖而出。而在网络学习中,这刚好倒过来。评判一个人聪明与否的标准不再是他花费在学习上的时间长短,而是他学习的方法和技巧。而要这个观念得到更多人的认可,还需要更大的努力。

三、需要和传统备考中心展开竞争。虽然线上备考产业正得到越来越多人的认可和普及。教育市场中相当大的份额仍是由传统的教育机构所把持。诸如TIME, Career Launcher等遍及全国的教育连锁机构和一些印度地方的教育机构,长期以来均牢牢地把持当地的教育市场。大部分的人仍认为传统的教育辅助机构更具优势:他们可以看得见自己的老师,并且和他们的老师展开实质性的交流。而在线教育的形式仅仅局限在网络上看见自己的老师,而实质上还是自己一个人在学习。

尽管挑战仍然存在,但是印度在线备考产业的前景无疑是光明的。无论困难多大,在线备考产业已经在路上,向未来进军。

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