竺道

印度正跑步进入移动互联时代

摘要:感谢Jio,印度的移动数据使用已经超过美国。

0-422岁的印度女孩帕纳姆·乔汉将智能手机带进了她的村子

玛雅·德维(Maya Devi)住在距离德里160多公里的农村里,她是一名普通家庭主妇。而今年年初,她突然成了轰动全村的新闻人物,因为她给家里装了一个厕所。

这个村里一共住着1200人,但一直没有一个厕所。全村人不论男女老幼,都去野外方便。那么,这全村首个厕所是怎么来的呢?原来,玛雅在网上看到,政府会为民众自建厕所提供补贴的消息,政府承诺会报销绝大部分相关支出。

玛雅家的厕所总共花费了1.5万卢比(约1500元人民币),竣工后45天政府给报销了1.2万卢比。消息传出后,村民们蠢蠢欲动,到今年4月,村里已经拥有30多个厕所。

这一切都要感谢村里的22岁女孩帕纳姆·乔汉(Poonam Chauhan)。今年年初,她给村里带来了一部智能手机和一台平板电脑。原来她加入了谷歌的一个非盈利项目,该项目旨在为印度农村地区普及网络设备的操作知识,同时教授印度农村妇女通过网络获取外界信息以开拓眼界。

2016年,印度政府进行过一项调查,结果显示印度农村地区拥有厕所的家庭只有45%,城市地区为89%。即使是在城市地区,大多数住在贫民窟里的印度家庭也是没有厕所的。这也就是莫迪“清洁印度”计划的由来,政府计划到2019年前解决印度居民的“排泄问题”。

当然,印度政府的福利也不仅仅是厕所,还包括教育、医疗等很多方面。但是厕所这个例子说明了一件事——政府福利能切切实实的发放到人民手中,首先得让人们知道有这样一个事情。

因此只有当网络真正普及到农村并且人们知道怎样上网时,互联网才能实实在在的改善印度农村居民的生活。

印度有9.2亿人居住在农村,网络渗透率仅17%

据印度互联网与移动协会(IMAI)和调研机构股Kantar IMRB在今年3月共同发布的报告显示,截止2016年10月,印度农村人口约9.2亿,网络渗透率仅17%。而城镇人口约为4亿,网络渗透率则达到了59%。印度在网络基础设施方面的城乡差距相当明显。

不过这一差距正在不断缩小。报告称,印度城市的网络渗透率有出现饱和趋势,每年的增长率只有个位数。而农村地区的网络渗透率与之形成强烈对比,正以每年20%的速度快速发展中。

这主要是由于印度电信运营市场正在经历大变革,以Jio为首的电信商不断提速降价并在全国范围内抢占市场。

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感谢Jio

2016年9月,印度首富安巴尼旗下的电信品牌Reliance Jio以为期半年的免费模式杀入电信市场。到2017年2月,Jio就已经聚集了1亿用户。从今年4月1日起,Jio的免费期结束,低价战略开启。Jio以309卢比每天1GB数据的价格开始向用户收费,他们只对移动流量收费,语音通话完全免费。

309卢比每天1GB的价格远远低于其他电信商,也因此,80%-90%的用户选择转为付费用户,他们并没有像外界预测的那样仅仅会有35%的留存率。日本经济新闻引用消息人士爆料称,截止今年4月Jio的用户数已经达到1.1亿,用户数量持续增加中。

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因为Jio的出现,印度电信业老大Airtel在2017年第一季度的营收收缩了12%,净利润下降了72%至37亿卢比。

当然,Jio也不是钱多得花不完,真金白银的补贴造成亏损面扩大。Jio的母公司信实集团在今年5月27日发布财报称,集团在今年一季度的净亏损面为96.6亿卢比,收入则缩水了24%至431.2亿卢比。损失的不只是业绩,还有300万用户。

为了止损,Jio被迫卖出了部分手机信号基站业务的股份,同时将自己无线业务和竞争对手Airtel合并。

不过,要止损的不仅是Jio,整个印度电信业都进入了合并期。行业排名第一的Airtel正在和排名第八的Telenor谈合并,行业排名第二的Vodafone也要和排名第三的Idea合并。

感谢Jio,他们给印度的互联网公司带来了更多机遇

为了与Jio对抗,Airtel、Vodafone、Idea等印度电信巨头在印度掀起价格大战,纷纷提速降价,竞争扩大到了印度全境。

去年12月,竺道独家专访了Jio的首席媒体官赛伦德拉·杰哈(Shailendra Jha),他当时告诉过竺道称,Jio的移动网络业务已经覆盖印度80%地区,到2017年底能覆盖印度98-99%地区。

对此,竺道表示赞同。根据OpenSignal在今年2月的测试,他们已经能在印度91.6%的地区连接到Jio的4G网络。

电信商竞争受益的是消费者,印度移动网络用户群体规模不断扩大,针对移动网络数据的使用量也直线上升。

IMAI的报告还显示,从2016年夏天开始,印度网民数的增长率已经达到15%,预计于今年6月会达到4.5亿网民。

目前,大多数印度网民上网的主要工具是移动设备。移动数据价格的下降刺激了移动网络数据的消费。据Jio方面的数据,从今年1月开始,印度已经超过美国,成为全球移动数据使用最多的国家,每月使用的移动数据超过1.2艾字节(Exabyte,2的60次方),几乎是中国的2倍。

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印度移动数据使用量为何上升如此之快?

秘诀就在于视频。印度最大的视频服务商Hotstar仅在今年4月的视频播放量就达到了2.97亿小时。这一数字是2016年8月视频播放量的4.8倍,正好是在Jio进入电信市场(9月1日)之前。

此外,Hotstar的用户数从2016年8月的3300万,上升到了2017年4月的7000万。

Hotsrar的CEO 阿吉特·莫汗(Ajit Mohan)表示,移动资费的下调加速了移动数据使用。不止视频网站,Jio同时也给其他互联网服务公司提供了更多发展机遇。

移动数据消费的增加,带动了智能手机的出货量、扩大了印度网民的数量。带动了网络相关的数据使用,比如电商。

自从2016年11月,莫迪政府“废除旧币”政策出台后,也因为移动数据消费的增加,也同时带动了移动支付的活跃。

印度电子和信息科技部(electronics and information technology)部长拉维·山卡尔·普拉塞德(Ravi Shankar Prasad)就在近日表示,他对企业竞争表示欢迎,竞争让市场更有活力。他表示包括IT服务、电子制造、网络社交、网络医疗等数据相关产业加起来的市场规模将在未来3-4年内达到1万亿美元。

国际电信集团GSMA在去年10月预计,印度的移动网民数量将会以每年6%的速度增长,到2020年会达到6.7亿。

照此速度发展,莫迪总理的“数字印度”计划实现得会比预想的快。

 

本文部分内容来自于Nikkei、Times of India等。