竺道

三星与中国手机厂商依然统领印度智能机市场

摘要:为了抢夺印度市场份额,智能手机制造商们现在开始拥抱全渠道。

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根据外媒 eMarketer 报道,为了抢夺印度市场份额,智能手机制造商们现在开始拥抱全渠道。在印度智能手机市场里,海外手机制造商依然占据“统治地位”。根据印度本土市场调研公司Counterpoint Technology Market Research 的分析数据显示,今年一季度,三星智能手机发货量占到了印度市场的 26%,而排名前五位的其他四家智能手机制造商全部来自于中国。

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而根据另一家全球知名市场调研机构 eMarketer 的预测,印度人对智能手机的需求依然保持强劲,预计到 2020 年,印度智能手机用户量将从今年的 2.671 亿增长到 3.815 亿。

通过对线下零售加大投入,一些中国智能手机制造商也在印度手机市场攫取更多的市场份额。举个例子,步步高电子旗下的两大智能手机品牌 OPPO 和 Vivo 就十分重视印度线下实体店销售,包括在大城市和农村地区。

我们知道,印度依然有很多人不习惯于线上购物,所以中国智能手机制造商采用的这种线下营销策略其实是有一定效果的。当占据了线下市场之后,OPPO 和 Vivo 现在也开始进军线上,与亚马逊和 Flipkart 这些电商平台进行合作,扩大数字化销售渠道,拥抱全渠道以尽可能多地获取消费者。与此同时,像小米这样深谙线上营销之道的公司也开始发现印度线上销售渠道的重要性。今年三月,为了接触到更多线下消费者,小米宣布在线下实体店销售旗下最受欢迎的红米 Note 4 智能手机,要知道,这款手机之前仅能在线上电商渠道购买。

Counterpoint Technology Market Research 指出,印度的智能手机买家很少价格更加昂贵的智能手机,他们发现,相比于去年一季度印度智能手机的平均售价,今年一季度的价格仅上涨了 2000 印度卢比(约合 30 美元)。事实上,印度市场现在所经历的,和过去中国市场很相似,虽然智能手机买家现在更愿意为功能强大的智能手机买单,但是印度智能机的价格依然不高,基本上印度消费者愿意在智能手机上的支出范围大约在 8000-20000 印度卢比(约合 119-298 美元)。

这也说明了为什么我们在印度市场上几家主要的智能手机制造商里看不到一个熟悉的名字——苹果,不可否认,iPhone 手机在印度依然算是一个奢侈品,所以苹果智能手机基本上在印度所占的市场份额只有很小一部分。

根据本周初的报道显示,苹果在今年一季度的 iPhone 手机总出货量年增长率下降了 1%,而最关键的是,尽管苹果有计划在印度本土制造 iPhone,但他们似乎还是不知道该如何寻求市场突破。

此外,Counterpoint Technology Market Research 还提到,由于印度开始转型提供更快速的移动网络标准,因此在今年一季度的智能手机出货量中,有 96% 的智能手机都是支持 4G LTE 网络的。而且,像 Reliance Jio 这样的网络服务运营商也为用户推出了费用更低廉的 4G 数据套餐服务,因此,消费者可能会喜欢那些能够支持更多功能的智能手机,比如视频消费。

本文部分内容来自于 eMarketer