竺道

印度变现有多难?新闻分发平台Dailyhunt经验分享

摘要:Dailyhunt独家分享变现经验:无扰用户体验、高互动性内容、深度数据分析、为开发者增值等。

dailyhunt变现总监

dailyhunt变现总监Rajeev Dhal

全球数字营销大会Ad:tech 今日在新德里开幕。昨天,印度版“今日头条”Dailyhunt与中国企业Mobvista就印度市场广告变现、大数据应用的观点进行讨论,Dailyhunt独家分享变现经验:无扰用户体验、高互动性内容、深度数据分析、为开发者增值等。

印度市场的变现难题

竺道此前报道,目前印度移动互联网市场的日活用户在1亿人左右,印度网民将85%以上的时间都花费在APP使用上,包括即时通信和视频应用。这看起来是个用户基数巨大、变现潜力无限的市场,然而对于绝大多数印度消费来说,“免费的才是最好的”是个牢固的观念。这导致印度市场的变现规模不如行业预期。

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据Dailyhunt变现总监Rajeev Dhal介绍,Dailyhunt目前支持15种语言,月活达2900万、日活达650万,每日更新内容超10万篇。从Dailyhunt的变现来看,除了通过版权合作售卖电子书,广告变现是另一大收益来源。具体来说,是通过原生广告来变现。Rajeev表示,目前Mobvista的原生+视频广告聚合平台Mintegral为Dailyhunt带来的广告效果转化率达36%。

“我们对于广告形态的理念是广告即内容,所以我们选择了原生广告的道路,并从两个方向进行优化:一个方向是让广告更融入,另外是让广告更好玩,”Mobvista CPO方子恺表示,“本质其实是为用户增加了选择的权利。用户经过了选择以后找到了他最喜欢的东西,广告主的效果自然会好。广告效果好,广告主会提高价格,要买更多的量,这样反过来推,开发者的收益会变高,这是整体的商业逻辑。”

Dailyhunt的变现解决方案

Dailyhunt与Mintegral合作,选择了2种原生广告形式进行流量变现——原生信息流、原生应用墙。

经验一:原生信息流。这些广告与所在页面的其他内容高度匹配,这样可以保证用户体验不被打扰;在类型上,广告经由数据和算法筛选,确保出现在用户面前的就是他们感兴趣的,这是精准投放的价值所在,也是开发者获得高eCPM的保证。

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Dailyhunt的新闻信息流当中也出现了品牌广告

经验二:原生广告墙。以极原生的方式包装广告素材,呈现出的是推荐新闻的样式,用户点击标题即可跳转到App Store下载页面。同样以用户体验为优先考虑项,该广告形式将广告位资源充分利用,帮助开发者实现收益最大化。

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实现高精准度的匹配,得益于Mintegral的智能动态交叉锁定算法在实时运作:即通过自匹配定制算法精确每次广告请求的资源筛选,提高eCPM预估精准度,让最匹配的广告内容出现在开发者APP中最恰当的位置。同时,还能实现对竞品广告的屏蔽。

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Mintegral的开发者界面功能

Mintegral是由Mobvista自主研发的一套变现工具,是集(原生、视频)广告资源聚合,运营控制台,智能广告推荐,客户端SDK等为一体的综合性变现体系。目前已和Camera360、360 Security、茄子快传(SHAREit)等多家出海企业合作。

截止目前,Mintegral的SDK日活已经突破3亿,其中印度市场占了28.3%。

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据了解,同样的情况还发生在Camera360身上,从2015年7月始接入Mintegral,到2016年就收获了1000%收益增长;茄子快传SHAREit从去年1月开始接入,年底实现的收益增长率是600%。

段威

Mobvista创始人兼CEO段威

“我们在思考,作为一家第三方服务公司,如何把自身的价值做到最大,”Mobvista创始人兼CEO段威在接受媒体访问时曾表示,“我们不再只是一家广告公司,更是一家提供开发者全栈服务的平台性公司”。

而对于开发者而言一切都需要很简单,用Dailyhunt Rajeev Dhal的话来说,就是“用Mintegral来解锁APP的收益新增长点”。