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废旧钞让在印手机厂商叫苦不迭,为何苹果和一加手机未受影响

摘要:废除就钞让莫迪总理的“印度制造”计划蒙上了一层阴影……更多>>

印度废除旧币使得民众手里没有现金无法购买新手机,导致印度手机市场销量大跌库存压力增大。为应对此局面,富士康等主要代工厂均出现减产、停工甚至裁员现象。这让莫迪总理的“印度制造”计划蒙上了一层阴影。但是,苹果和一加手机不仅未受影响,反而大赚了一把,其背后原因值得讨论。

市场需求仍在,但影响还将持续几个月

得益于“印度制造”计划,在过去的一年半里印度已新增40个手机工厂,创造就业岗位12万个。但自从废除旧币以来,各手机厂商均受到不同程度的影响。有消息人士透露,作为印度最大手机代工厂的富士康已经让1700名工人休假两星期,并减产50%(从月产250万部手机减至120万部)。如果产量不恢复到每月200万部,员工休假日期将会继续延长。有消息称,富士康还计划裁员1000人。

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此外,松下在印度城市诺伊达的智能手机工厂负责人Pankaj Rana表示,正常情况下该工厂月产80万部手机,目前已经减产25%。在印度本土手机厂商方面,Micromax的两个工厂已经减产。另一本土品牌Intex预计近几个月内的销售额会减少30-35%,下月将裁员500-600人。Lava的5000人手机工厂本周停产一周。

本来印度手机市场的发展势头在全球市场驱冷的背景下可谓一枝独秀,今年4月印度已经超过美国成为全球第二大手机市场,也成为今年发展最迅猛的市场。印度现有智能手机用户接近3亿,仅占全国人口20%左右,还有很大潜力可挖。据IDC报道,今年第三季度,印度手机销量为3230万部,比上季度增长17.5%,涨势惊人。

然而自从废除旧币以来,印度手机市场销量已经下降90%。厂商每天的利润减半,从每天的35-40亿卢比减少至现在17.5-20亿卢比。据IDC预计,本季度印度手机市场的功能机销量会减少24.6%,智能机销量会下滑17.5%。

有业内人士表示,印度手机市场需求仍在,但受限于现金短缺。预计印度新钞票还需四个月左右的时间才能准备充足,届时手机销量将会回升,此次废钞事件不会对明年印度手机整体销量造成太大影响。

厂商业务受损的原因在哪?

本次各厂商业务受损有以下几点值得思考:

1.中低端手机销售过分依赖现金交易。目前功能机仍是印度手机市场的主流机型,而中低端手机市场主要以小米、乐视等品牌为主,价格再6000-15000卢比之间。这个价位的手机印度消费者倾向于直接用手机购买,但正是由于印度消费者爱用现金交易(超90%依靠现金交易),消费又主要在实体店,导致印度实体销售店受损最严重库存压力巨大。

2.电子支付能力不足。截至今年3月印度有2200万张信用卡,6.36亿张借记卡,但银行卡在印度的主要功能是取现,使用卡片购物的持卡者比例不足5%(Pew Rearch Centre数据)。这就导致当现金消费受挫时银行卡或移动支付等无现金支付的消费能力还不能担当起替代现金的重任。

3.电商平台在农村地区能力有限。虽然印度电商平台在印度大城市地区发展较快,但人口比例最大的城乡地区发展却有限(70%人口居住在城乡地区)。而且城乡居民爱用现金,而城乡居民又以功能机为主,因此功能机近期的销量下滑最为严重。

苹果手机反而成了赢家

在此期间,苹果手机销量不降反升成最大赢家。在废除旧币政策颁布的前三天里,苹果手机卖出了10万部。人们为了尽快处理掉手上的旧币,纷纷冲到苹果手机店里购物。在政策颁布前夜,印度所有的苹果手机店铺一直开业到凌晨,而且是以最高价格出售手机。

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此处需要注意的是,据市场研究机构Counterpoint的数据显示,2016年10月苹果手机在印度高端机销量的占比为66%,成为当月销量最高的高端手机品牌(三星手机Galaxy S7占比23%,Google的Pixel手机占比10%)。苹果手机在印销量有上升趋势,这和苹果加大对印度市场投入不无关系。

此外,一加手机也未受到任何影响。一加手机价格多在2.5万卢比且销售渠道主要集中在线上,人们已经习惯于在线上平台用信用卡购买一加手机。

作者 | 张耀峰

本文部分内容来源于TheEconomic Times、Dazeinfo等。

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