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Flipkart推出实体店计划,以小商店模式向印度农村扩张

flipkart4-550x365日前,印度最大的电商Flipkart宣布,近期正计划在印度小城市开办线下商店,以吸引更多的消费者。Mint的一份报告指出,此举旨在践行公司“协助型电商”项目,帮助消费者进行购物。Flipkart希望借实体店深入各个小城镇,最终将自己打造成消费者购物的第一选择。

 
该项目的产生受亚马逊在印度扩张的影响显著。此前,亚马逊与LocalCube Commerce实现了合作,试图借后者的协助型电商品牌StoreKing,扩大实体店规模,进而赢得农村的消费者基础。Flipkart的实体店与亚马逊类似,将开在那些网络欠发达,交通不便,电商发展缓慢的偏远地区。
 
公司首席工程师拉维·加里基帕蒂(Ravi Garikipati)确认了这一设想,但同时表示,这一O2O项目正在起步阶段,因此随时有可能进行调整。
 
2015年7月,Flipkart宣布了其建设线下提货点的计划。Flipkart 物流高级主管尼拉杰·阿加瓦尔(Neeraj Aggarwal)说:“我们的目标是在保证用户服务体验的同时,提高我们的物流效率。”
 
Flipkart将与其旗下物流eKart一同推出线下“体验区”,为消费者提供包括协助购物,现货试验,开箱交货,现金回扣,立即退货等服务。但目前公司尚未有相关动作。
 
与此同时,亚马逊也在其Udaan项目下积极进行实体店的建设。2014年,公司与StoreKing进行合作,通过联合10000多家农村店铺,新建1000多家实体店面,拓展偏远地区市场。现行的方案是,亚马逊在当地寻找代理经销商,后者通过宣传在地方上拓展市场,并从每一笔交易中获得一定的回扣。
 
随着电商市场不断萎缩,各大电商企业纷纷将目光转向实体店,希望能扩大销售额。据RedSeer Consulting研究表明,2016年6月,印度电商市场总交易额为120亿美元,相较前一年12月减少了30亿美元。
 
FirstCry 创始人苏帕姆·马哈什瓦里(Supam Maheshwari)说:“电商企业必须实现多渠道营销,才能实现可持续的长远发展。目前,线上市场仅占10%,其发展的空间必然受限。只有开发线下渠道,才能继续盈利。”
 
亚马逊推出的Project Como旨在为那些希望在通勤路上取货的消费者提供便利,目前销售牛奶,肉类等易腐烂的商品,以确保其新鲜度。
 
今年年初,Yepme.com也推出了其实体店计划。公司将在接下来的三年中建立起1400家实体店,计划从线下渠道获取75%的收入。Zapmart等多家电商也正试图开发线下门店,增加收入。

 

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