竺道

扭转劣势 美国视频网站Netflix计划在印度推行本土化内容

摘要:近日,流媒体平台Netflix正在积极寻求以带有地方特色的内容抢占印度市场。

video_streaming近日,流媒体平台Netflix正在积极寻求以带有地方特色的内容抢占印度市场。今年一月,Netflix宣布进军印度市场。此前,Netflix主要提供英文视频,这成为其在印度本土竞争的劣势所在。

多数流媒体依赖手机和互联网的普及以拓展其业务。而Netflix将自己定位为高端服务提供商,因此价格不菲。其基本月租费为500卢比。相比之下,一些公司每月只需收取200至300卢比的订阅费,甚至在一定程度上提供免费服务则更具优势。

关于本土化内容的战略,公司首席内容官泰德·沙兰多(Ted Sarandos)说:“在日本和印度这样的国家,人们对于本土文化有着特殊的喜好。因此,我们要做的就是努力取得更多的经营许可,并提供带有地方特色的视频,特别是讲方言的电视剧。但是最终,人们都会转而收看那些风靡全球的视频与影片。”

其实,Netflix已经不是第一次将自己的产品本地化了。此前也曾尝试在波兰和土耳其将产品本地化,包括支持用本国货币支付,推出带有本国语言的用户界面,提供带有地方特色的内容等。Netflix表示未来将进行更多的本地化尝试。

原创产品吸引着越来越多的人订阅,公司的收入已经超过了预期。Netflix平均每季销售额为22.9亿美元,其中净利润高达5150万美元。而公司最初的预期收入仅为2200万美元。截止2016年9月,Netflix在全球拥有8670万订阅用户。但其在印度的订阅用户数量尚未公开。

Netflix强大的发展态势吸引了诸多投资者,公司盘后股票价格也在周一上涨了近20%。但其在印度也面临着包括NexGTv, Star India’s Hotstar, Sony Liv, YuppTV, Spuul, Eros Now,Hungama, Ditto TV 和 Box TV在内的十几家竞争对手。

版权声明:本网站所刊登的所有原创内容,未经竺道合法授权,禁止一切形式的下载、转载使用。违反上述声明者,竺道将依法追究其相关法律责任。版权联系:inbox@zhudao.in