竺道

为什么在印度玩Facebook的都是男人?

摘要:从全世界范围来看,女性在社交媒体上通常都是占据着主导地位的,但是印度似乎是个例外。

An Indian works on a laptop displaying Facebook logos, as a child watches in Hyderabad, India, Friday, May 18, 2012. Facebook's stock is set to begin trading on the Nasdaq Stock Market on Friday, the day after the world's definitive online social network raised $16 billion in an initial public offering that valued the company at $104 billion. (AP Photo/Mahesh Kumar A.)

印度女性Facebook用户比例低 全球倒数第三

从全世界范围来看,女性在社交媒体上通常占据主导地位,但印度似乎是个例外。根据英国咨询公司“We Are Social”最近发布的报告,印度Facebook用户中男性用户占比达76%,女性用户占比仅为24%。

从整个亚太地区来看,Facebook女性用户占比最高的国家分别为:新西兰(59%)、香港(54%)、澳门(54%)、澳大利亚(53%)、蒙古(53%)……。Facebook印度用户的女性比例在亚太地区排名位第28位,倒数第三,与巴基斯坦、斯里兰卡和孟加拉等国同属女性用户比例最低国家。0

“We Are Social”公司新加坡地区经理西蒙·坎普(Simon Kemp)在报告中指出:“南亚地区Facebook用户性别比差距巨大,这或许就是该地区互联网接入水平较低的原因。但是,从表面看还没有什么明显的原因可以解释为什么性别分布如此不平衡。”

另据全球移动通信系统协会(GSM Association)给出的数据,2015年印度手机拥有者中女性要比男性少1.14亿。坎普解释称,Facebook的性别数据是根据个人注册账户信息获得的,因此,印度的共用手机或移动设备的情况不会影响数据准确性。

印度社会网络上性别比例的不平衡,根源在于印度文化对女性独立的限制。全球移动通信系统协会在调查中发现,很多印度女性自己并没有手机,都是从朋友或家人那里“借”手机用。

这跟一家人共用一台电脑的情况并不一样,手机的私人属性更强,即使用家人的手机也需要获得对方许可,因此在使用上就会有更多限制。全世界有超过10亿用户通过手机访问Facebook,但是现在81%的印度女性从来没有通过手机上网。0-1

据市场研究公司Counterpoint Research的报告,印度今年早些时候已经超过美国,成为全球第二大智能手机市场。各大手机品牌制造商都在为价格敏感的印度市场生产高性价比的产品,其中有一家甚至推出了4美元的低价智能机。

虽然智能手机的价格越来越低,但是女性购买者的增长速度仍然赶不上男性。一位农村用户告诉全球移动通信系统协会的研究人员,男人们会倾向于购买触屏智能机,而女人们还在用没法上网的老式功能机。

那些没有接触过多少科技产品的女性,即使拥有智能手机也玩不转那些复杂的功能。根据其去年的数据,有一半的男性会在手机上使用Facebook,而女性的使用比例只有四分之一左右。报告还证实,在低水平技术素养上同样存在性别差距——大多数女性甚至从来没有发过手机短信。印度的社会规范总体上限制了女性对手机的使用,而且尤其限制了她们对社交媒体的使用。 这种限制在印度农村地区尤为突出,今年年初,印度古吉拉特邦的几个村开始禁止未成年及单身女性使用手机,当地领导给出的理由是手机会影响女孩学习。去年,印度的一个村子还禁止女性使用手机和穿裤子。美国的波士顿咨询集团在今年7月发表报告指出,在印度农村98%的互联网用户是男性,在城市地区男性互联网用户占比为79%。

竺道观点:今年6月,谷歌印度公司的产业总监尼廷(Nitin Bawankule)表示,农村市场和女性市场是印度电商产业的进一步发展重要助力。他说:“目前印度网民的男女比例为7:3左右,未来五年内女性用户的比重预计能达到40%以上,这将给医疗和教育等领域带来显著变化。女性购物者会大力推动网购发展,这也将为印度的经济结构带来不小的转变。”由此可见,女性市场对印度经济特别是电商经济起到重要作用,但是印度女性的科技素养(电子产品的使用能力)、经济能力和消费能力都有待提高。明日,竺道将推出农村女性消费专题文章,敬请期待。

监制 | 张耀峰

编译 | 徐兆勋

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