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从工具到内容 UC浏览器出海印度进入转型深水区

摘要:印度版UC浏览器正式实现战略升级,成为以大数据为驱动的内容聚合平台,将为印度用户带去“千人千面”的内容服务。

近日,阿里巴巴移动事业群UC在印度孟买召开产品与战略合作发布会。阿里移动事业群海外市场总裁黄浩宣布,印度版UC浏览器正式实现战略升级,成为以大数据为驱动的内容聚合平台,将为印度用户带去“千人千面”的内容服务。

同时,UC还宣布与印度国民级电视台Colors TV建立战略合作,不仅将在数字化平台上为印度用户提供更多喜闻乐见的优质内容,更剑指印度传统媒体的数字化转型,将为传统媒体打造度身定做的360度内容分发平台。

捕获阿里移动事业群海外市场总裁黄浩分享UC全球化策略

产品升级 UC不再局限于浏览器


目前,UC浏览器全球月活达到4亿2000万,为全球三大浏览器之一。其用户规模比肩Twitter及Instagram等国际应用,已成为不折不扣的世界级产品。而在印度,基于印度市场本身的特殊实际,UC在印度的本地化产品策略,大致历经了“快 – 全 – 准”三个不同阶段。

在印度网络基础设施不完善、低端设备普遍的市场环境下,2009年初入印度的UC瞄准“快”这一特性,让印度用户能以最小的流量消耗实现最快的搜索,令千万印度用户首次实现了手机上网;而随着智能手机使用情况的逐渐好转,UC开始不断丰富内容,先后在端内开设了板球、音乐、电影等专区,为印度用户提供多而全的一站式内容消费服务。

进入2016年,UC抓住印度手机端内容消费起飞趋势,于6月在印度推出UC头条印度版 – UC News;现在,UC开始“从工具到内容”的策略转型,将浏览器升级成为带信息流的内容聚合平台,运用大数据实现信息的精准推送,让印度用户体验到从“人找信息”到“信息找人”的转变。

携手印度电视巨头,引领印度电视行业数字化潮流


据Nasscom和Akamai最新公布的报告,人口仅次于中国的印度目前拥有3.5亿智能手机用户,预计到2017年,印度智能手机用户可达5亿。在人口和经济双重红利下,印度手机端内容消费市场需求巨大,其中娱乐内容消费能力更是令人瞩目。

据UC头条数据显示:印度双语(英语及印地语)娱乐内容消费占所有内容消费比重分别为42%和27%,居所有品类之首;排名前十的关键词和新闻之中,娱乐相关的内容占据半数以上,印度俨然已进入“全民娱乐”的内容消费时代。

然而,与国内各大电视IP遍地开花、同名网剧手游花样层出不穷的状态相比,印度电视行业还处于较为传统的自产自销状态,几乎没有电视台在手机端成功实现内容IP变现的例子。

UC看准印度市场这一缺口,与印度顶级电视台、拥有多档超高收视率娱乐综艺节目的Colors TV展开战略合作。以UC印度8000万月活的庞大用户基数为平台,为Colors开设专区,引导用户朝手机端观众转化。

用户互动形式不再局限于普通的转发、评论,通过在UC平台上投票,用户可直接左右剧情走向,这在印度电视史上可谓史无前例的一次尝试。此外,当红电视节目中的明星或参赛者成为UC平台上的签约作者,为UC用户提供独家爆料,令用户实现24小时追剧无障碍,随时随地观看自己喜爱的电视节目。

印度极负盛誉的”电视掌门人” – Colors电视台CEO Raj Nayak在发布会上做案例分享并对此次合作前景表示高度看好。他强调:与UC的合作是一次史无前例的尝试。作为深受印度人民喜爱、同时也是印度最大的电视,Colors非常欣喜地与UC联手,从传统媒体到数字平台,走出了移动数字化的第一步。未来,我们也期待在传统媒体的华丽转身。

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从左至右:阿里移动事业群海外业务总裁黄浩,印度知名电视主持人 Manish Paul, 印度国民娱乐电视台Colors电视台CEO Raj Nayak, 阿里移动事业群海外业务印度办公室总经理 卜颖侃

 

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